놀유니버스가 2026년 여가 시장을 관통할 핵심 트렌드 키워드 ‘H.O.R.S.E’를 13일 발표하며, 빠르게 질주하는 시대 속에서 여가의 본질이 ‘개인의 의미’로 회귀하고 있음을 조명했다. ‘달리는 시대의 여가는 다시 나를 향한다’는 메시지 아래 제시된 이번 키워드는, 단순히 얼마나 자주, 많이 즐겼는가보다 그 경험이 개인에게 어떤 가치와 의미를 남기는지에 주목하는 변화를 담고 있다.
달리는 시대, 여가는 ‘나’를 향한다: H.O.R.S.E, 다섯 가지 키워드
놀유니버스가 제시한 2026년 여가 트렌드 키워드 ‘H.O.R.S.E’는 팬심으로 시작해 여가로 완성되는 ‘Hyper Fandom’, 나에게 편안한 여가를 향하는 ‘Open Access’, 나만의 가치를 여가에서 찾는 ‘Refined Premium’, 합리적 소비로 여가를 즐기는 ‘Smart Consumption’, 그리고 경험의 지평을 여가로 넓히는 ‘Experience Shift’의 약자다. 이는 무조건적인 속도 경쟁에서 벗어나, 여가 활동의 깊이와 개인적 만족도를 중시하는 경향이 더욱 짙어질 것임을 시사한다.
팬심에서 프리미엄까지: 개인의 취향과 편의를 최우선으로
‘Hyper Fandom’은 팬덤 기반 여가 활동이 강력한 동력으로 작용할 것임을 강조한다. 특히 문화공연 분야에서는 5060세대가, 스포츠 분야에서는 2030여성이 새로운 팬덤 컬처 드라이버로 부상하고 있다. 실제로 2025년 전국투어 콘서트 티켓을 2회 이상 구매한 5060세대 비중은 전년 대비 8.7%포인트 증가한 27.2%를 기록하며 중장년층의 적극적인 팬심을 증명했다. 스포츠 분야에서도 여성 중심의 팬덤 여가 강화로 스포츠 티켓 여성 구매 비중이 2022년 43.2%에서 2025년 48.9%로 확대됐다. 이러한 팬덤 기반 여가는 외국인 국내여행에도 영향을 미쳐 K-팝 관련 팝업 콘텐츠가 높은 조회수를 기록하고, 엔터테인먼트 사옥 주변으로 방문객 발길이 이어지는 현상도 포착됐다.
‘Open Access’는 접근성과 편의성을 최우선으로 하는 여가 트렌드를 반영한다. 2025년 놀유니버스에서 가장 많은 예약을 기록한 중소형·일반 호텔이 서울 영등포에 집중된 것은 지하철, KTX, 공항버스 등 뛰어난 교통 접근성이 주요 요인으로 분석된다. 또한 한국인의 중국 무비자 입국 정책 시행 이후 상하이 디즈니랜드가 해외 TNA 예약 상위권에 신규 진입하고, 일본 오사카, 후쿠오카, 도쿄 등 근거리 도시 항공권 예약이 상위권을 차지하며 이동 부담이 적은 곳을 선호하는 경향이 뚜렷해졌다.
‘Refined Premium’은 나만의 가치를 찾는 프리미엄 여가 소비가 자연 속 휴식과 미경험 영역에 대한 관심으로 재편되고 있음을 보여준다. 2025년 프리미엄 호텔 예약 상위 3곳은 강릉, 제천, 정동진 등 자연 친화적 지역 호텔이었으며, 특히 제천 L호텔은 2024년 6위에서 2025년 2위로 급상승했다. 패키지 여행에서도 동유럽 발칸, 튀르키예, 서유럽 등 중장거리 미지 탐색형 목적지가 인기를 끌었으며, F1 경기 티켓 거래액은 전년 대비 약 90배 증가하는 등 희소성 있는 경험에 대한 수요가 폭발적인 성장을 이끌었다.
합리적 선택, 그리고 확장되는 경험의 지평
‘Smart Consumption’은 경기 둔화 속에서 합리적인 여가 선택이 더욱 두드러지고 있음을 나타낸다. 해외 숙소 예약 건당 평균 결제 금액은 성수기와 비성수기 간 큰 격차를 보이지 않아, 성수기에는 상대적으로 저렴한 숙소를, 비성수기에는 한 단계 높은 숙소를 선택하는 ‘조절된 소비’가 확산되고 있음을 시사한다. 이는 여가를 즐기는 방식에 있어 비용 효율성을 고려하는 현명한 소비 패턴이 자리 잡고 있음을 보여준다.
마지막 키워드인 ‘Experience Shift’는 여가 경험의 범위가 단순 관광을 넘어 콘텐츠 속 서사를 직접 체험하려는 욕구로 확장되고 있음을 의미한다. ‘NOL World’ 맛집 콘텐츠 조회수 상위 절반이 K-팝 관련 장소였으며, 관광 명소와 팬덤 성지를 잇는 동선이 새로운 여행 패턴으로 부상했다. 관심사 기반 여행 상품인 놀유니버스 ‘홀릭’ 테마 패키지 예약 건수 또한 경기 둔화에도 불구하고 36.2% 증가하며, 개개인의 취향과 관심사를 반영한 여가 활동이 중요한 축으로 자리 잡고 있음을 입증했다.
놀유니버스 관계자는 “여가를 바라보는 기준이 ‘더 많이 즐기는 것’에서 ‘나에게 어떤 의미로 남는가’로 이동하고 있다”며, “취향, 가치, 경험을 중심으로 여가의 방식이 새롭게 정의되고 있는 만큼 고객 가치를 실현할 수 있는 서비스와 콘텐츠를 강화해 나갈 것”이라고 밝혔다. 이제 여가는 단순한 휴식을 넘어, 개인의 정체성을 반영하고 삶의 의미를 탐색하는 중요한 과정으로 진화하고 있다.
에네 기자 (ene@dailynode.co.kr)
